【智车派新闻】近日，调研机构Caliber发布了一份报告，揭示了特斯拉CEO埃隆·马斯克近期的一系列争议行为可能对特斯拉品牌形象造成了不利影响。报告指出，随着马斯克的言行愈发引人注目，从批判社会现象到公开挑战竞争对手，再到非专业的财务分析，这些举动可能已导致美国潜在特斯拉买家的数量明显缩减。
数据显示，2021年11月，有意购买特斯拉的美国消费者比例一度高达70%，而到了2024年2月，这一比例陡降至31%。相比之下，奔驰、宝马和奥迪等传统豪华汽车品牌在美国消费者心中的考虑购买比例则在44%至47%之间，呈上升趋势。Caliber首席执行官Shahar Silbershatz认为，马斯克的个人言行可能对特斯拉的品牌形象造成了伤害，并强调在调查中有83%的美国人将特斯拉直接与马斯克的名字联系在一起。
与此同时，马斯克的政治倾向也引发了外界关注。其对共和党的日益亲近，与该党内部分成员对电动车产业的消极态度相呼应，部分共和党人甚至主张撤销旨在对抗空气污染、应对气候变化和改善公共卫生的环保署相关法规。此外，来自中国市场的廉价电动车可能借由墨西哥途径进入美国市场，加上电动车市场整体增速放缓以及竞争加剧，特斯拉正面临着多重压力。
尽管如此，Caliber的报告只反映了消费者购买意愿的变化，实际情况中，特斯拉在2023年仍创下了销售新纪录。因此，仅凭这份报告难以断定消费者是否确实在远离特斯拉品牌。
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